*勢：容錯率高，用戶代入場景后很難跳失，我們有大量的機會植入*和業務;游戲本身的挑戰性和趣味性比較容易通過炫耀或者分享機制(分享續命等)創造*程度傳播的契機。

劣勢：游戲本身的趣味性難以把握，不好玩、沒創意就很容易讓用戶跳失;用戶教育成本高，如果玩法操作復雜，用戶進入后需要大量的教育流程，存在跳失風險。

基于以上*點，玩法在業務的運用場景上一般是作為流量的中轉站，即先把用戶留在趣味性高和參與門檻較低的游戲當中，然后將業務順暢的植入到玩法當中，以實現更高的流量利用效率。新媒體運營中一般的業務植入手段有以下幾種：

*的植入：通過將頁面元素進行*定制化，在用戶大量的交互過程中反復進行曝光，相比傳統的靜態廣告大大提升曝光效率。

*惠券的植入：將*惠券以獎品形式植入游戲過程中(例如游戲階段性成果的獎勵)，*大提升*惠券的發放成功率和發放量，但存在*惠券使用率下跌的情況，這個與*惠券本身力度以及產品與用戶群體的匹配度有關。



其他業務的植入：將活動預約，公眾號關注，分享傳播等業務操作植入玩法(例如預約活動獎勵游戲積分等)，通過玩法帶動用戶預約、關注、分享等操作量。當然也存在誘導導致用戶質量下降(因為不是主動的操作)的問題，但如果本身這個游戲承接的就是目標用戶和有需求的用戶，實可以*大提升用戶有效操作的比率的。

融入打卡機制，形成用戶運營場景：將活動周期拉長，通過用戶激勵的長線獎勵配合游戲本身的趣味性，拉動用戶重復的訪問，在更長的周期留住用戶。

做微商，不可或缺的板塊就是活動策劃了，但同樣是在做活動，為什么有些*方能夠把活動執行出接近*的效果，而有些卻連一般都達不到。這正是因為很多*方不懂得如何策劃一場活動，沒有清晰的思路，導致在活動策劃階段無法形成一個完整的計劃，活動流程也十分的雜亂不順暢，甚至臨時抓瞎。那一場*的活動方案到底該如何策劃呢？那么今天，微策運營就將結合以往的策劃實例，一一分析活動策劃板塊的流程。

一、明確活動目的，服務主要目的

概括來說，一場活動的目的，無非就是三種：推廣*、吸引流量、轉化變現。像是拉新裂變、開團活動這些都是為了吸引流量；而滿減滿贈、限時折扣這些活動的目的就是為了轉化變現；另外像是轉發官微有獎等等將活動則是兼顧了推廣*和吸引流量兩方面。本段小標題中寫到服務主要目的，這是因為一場活動只能有一個主目的，整場活動所執行的內容都是在為了這個主要目的進行服務的，但在這之下，可能又會衍生出其他的小目標。在做一場活動之前，先要想一下：1.這場活動是*須要做的嗎？有沒有其他的替換途徑；2.活動目標是什么？需要借用活動來解決什么問題；3.針對這場活動，有沒有可用的資源，資源分為兩類，一是流量資源，二是渠道資源。入伙分析之后答案是肯定的，那就可以執行。